自考00634 广告策划复习资料

00634 广告策划自考复习资料

1、广义的广告策划：也称为广告计划，是指规模较大、持续时间较长、为实现同一目标进行的广告活动组合的整体策划。

2、广告策划具有目标性、系统性、智谋性、灵活性、创造性、可行性、超前性等特点。

3、于广告活动的启动、发展、高峰.收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的技术性流程。

4、一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息， 请问该消息属于广告。

5、“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于对市 场材料的积累。

6、当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是破墙策略。

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