自考00641 中外广告史复习资料

00641 中外广告史自考复习资料

1.广告起源、可能性 人类广告的起源应是从社会广告开始的，它是人类有目的的信息交流的产物。从原始社会到春秋末期，社会经济又了显著的发展。社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能。

2.招牌广告：招牌广告从先秦的悬帜广告发展起来，到了宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横有竖，广告上有文有图。挂招牌已经成了商店

和劳务最基本的广告形式。

3、幌子广告：古时店铺为了吸引顾客的注意在门前悬挂的布招成为幌子幌子广告主要是悬挂店铺所售商品、实物或模型、图画作为标志特征。旗帜幌也是常见的广告形式。宋代

以后，酒旗广告上的装饰性手法已经很常见。而其他类型的酒幌也依然存在。

4.灯笼广告。唐代以后坊市制度取消，夜市出现，商业区出现了通宵达旦的繁荣现象，灯笼广告在这种形式下进一步发展。店铺利用花灯做广告，酒肆茶楼悬挂灯笼招徕顾客已

成风俗。

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