自考00851广告文案写作复习资料

00851广告文案写作自考复习资料

P58广告表现要注意形式虚构和信息真实之间的辨证关系：

坚持真实性原则与广告方案写作中的深化和发展广告创意两者之间并不矛盾，一方面要坚持真实性原则，另一方面又要以创意来吸引目标受众。如何形成形式虚构和信息真实之间的辨证关系？可以从以下几个方面作出有效处理：

1、在信息真实的基础上进行形式和内容的创意

2、用创意的手段选择和表现真实的广告信息

3、信息真实基础上的形式虚构

4、虚构的形式要具有生活真实和艺术真实

P61原创性的概念：原创性是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。

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